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早期，出口与外销茅台均为金轮（五星）牌。1959年，为更好地打开海外市场，外销茅台更换为飞天牌。飞天标被认为存在“封建迷信”，茅台酒厂将其改为“葵花牌”，是茅台酒厂投入使用的第三个商标。
然而国际社会对葵花商标并不买账，认为其有“政治输出”的嫌疑，导致茅台出口销量下滑。茅台立刻恢复了“飞天牌”商标的使用。
没用完的葵花商标，被贴在内销的茅台酒上，前标是葵花，背标是“三大革命”，俗称“三大葵花”。
四、茅台酒的价值
茅台酒酿造的时候，必须是重阳的时候下沙，必须是端午节的时候踩曲。经过了四年时间的储存淬炼，这种储存可以让酒更加香醇，也正因如此，茅台酒的香味才是别家白酒不具备的。茅台酒每一次酱酒就要经历一年，每次还要顺应着季节的变换，经过了七次的取酒工艺和九次的蒸煮。
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一瓶酒从酿制到上市，最起码要经历将近5年的时间。这些难道就不是成本吗？除去粮食成本不算，陈酿的成本、人工的成本、时间成本、包装和运输成本，这些就不仅仅是40多元可以解释的。
在2015年之前白酒之一但是从2015年开始，茅台酒超越了，至今再无酒能替代。从长远和酿造工艺，以及人们的喜好程度来看，茅台酒白酒的地位将不会被人撼动。
三、茅台酒的成本
那么茅台酒究竟的成本价有多高呢？茅台酒厂家对外公布，茅台酒的毛利率是90%左右。茅台酒的出厂价根据供货渠道不同而价格不同，有的出厂价是1184元一瓶，按照厂家公布的毛利率推算出，一瓶茅台酒的原材料成本价是106.56元。