线下广告是指除广告代理商能从媒介获得（代理费）的线上广告以外的各种广告形式。如促销广告、购物点广告、直接邮递广告，还包括举办展览会和发起某项活动等。
在目前的中国市场，社会相互作用理论比以前的目标理论更实用，的线上广告投放要发挥作用，同时影响他们周围的人同样关键。也就是说，线上广告投放时不仅需要注意内容和产品服务定位，更重要的是要确定以及有针对性的对目标客户产生影响。
线上广告投放的注意事项有哪些：
1、投放的广告内容：内容为王广告主都知道，但必须要强调，因为任何广告形式如果素材做的不好，自然不会吸引眼球，甚至会起到用户反感的效果。这里的素材不仅仅是指美工，也包括内容的设计以及广告创意甚至商业模式的创新。国内的线上广告投放平台建议将广告做活，能让受众和广告主产生良好互动；
2、产品或者服务的清晰定位：清晰的产品或者服务定位是做好线上广告投放的前提。只有卖点清晰明确，客户才能针对产品或者服务的受众做广告投放。紧紧围绕着“购买力”与“购买需求”做文章，才不会浪费企业广告费用，清晰的定位其实是决定广告投放效果好不好的一个很重要的环节；
3、广告投放的媒介：媒介购买如此注重选择媒介，显然价格因素反倒是其次，媒介上附着的目标人群才是关键。一般来讲，企业的目标人群有两种，一种是消费者和影响者，主要作用是提高产品的度；另一种是各地的经销商，作用是提升渠道铺货的力度。线上广告投放的目标受众应该包括意见给出者，消费者和影响者的作用就是为提升度和美誉度。
线上广告投放不仅重在推广，更注重的是通过推广后，给企业带来的网站流量、世界排名、访问量、注册量等等，目的是扩大被推广对象的度和影响力。可以说，线上广告投放营销中必须包含网络推广这一步骤，而且线上广告投放也是企业进行宣传的核心工作。
线上广告主要以各大社交媒体为主，快速发展期，需求成熟，每个平台有不同的人群属性，现下主要平台、、微博、平台、小红书等，形式主要以文章、视频等形式，为门店或者带来相应的效益，从关注到，再到转化，衔接呈一条字体业务线，终目的就是带动物品销量或现金收益。
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