现代包装中的图、文、色及造型形态等设计元素的运用，对消费者来说是一种“视觉元素”的刺激物，这些刺激物必具备一定的新奇表象特征才能引起消费者的注意并产生共鸣。以包装盒为呈现的商品陈列于货架之上如何显得醒目而且与众不同？现代包装设计师就要在产品的包装设计上体现其文化内涵和需求驱动，这是现代包装设计过程中的关键因素。突出特征不同的产品。有不同的特性。这个特性往往是一个企业及其产品区别于其他企业、产品的个性所在。体现着该产品与其它同类产品的差异。企业的产品对消费者的吸引力。往往不在于它们的共性。而在于它们的个性特征。
一个好的产品包装策划不仅有助于生产者储存和运输 ，更有助于刺激消费者的购买欲望，促进购买，并用作识别与竞品区别的标志。
成功的产品包装是非常便宜的推 广工具，当消费者看到并接近感兴趣的产品时，就会通过品牌、产品包装来判断产品的好坏。产品包装策划本应卖货。产品包装就应是业务员。具有吸引人的产品包装可以让客户更多的选择它而不是同类的竞品。
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于这个新市场旧把式的网络经济大环境中，大量同类和同质的商品和模式进入消费者的视野，应当如何选择？作为消费大群体中一员的现代产品包装设计师必须要考虑的是：如何掌握消费者的心理需求？如何洞见他们的所想、所惧、所求、所感以及他们的思维和行为方式？以及影响这些心理活动的事情和环境是如何置换？这些都是我们作为现代产品包装设计从业者必须意识到和深度思考的。包装设计定位顾名思义就是确定自己的位置。设计定位是设计构思的一个重要步骤之一，它强调以消费者为中心，考虑产品目标消费群体的需求，通过设计把能有效吸引消费者的信息传递给消费者，给他们一种与众不同的独特印象。定位的好坏，直接影响着商品的销售。
