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1、以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的印刷出版物或电子类出版物。是大众传播的重要载体，具有反映和引导社会舆论的功能。 2、有时报纸也指用来印报或一般书刊的一种纸张，即新闻纸。（白报纸）
报纸的信赖性和劝服性，是一个很大的原动力，当实际设计报纸广告时，需要特别的创意和耐力。比如对标题及内文的处理，在报纸广告表现上，是一个有效的武器，这不仅攸关“告知”或“劝服”效果，文案内容和字体处理得好坏直接影响广告视觉传递效果更扩及对消费者告知、教育的问题。
