产品包装是产品给人的第 一印象，优 秀的包装可以传达产品的特点和品牌精神，让人第 一眼就记住品牌，留下深刻印象。产品是企业与顾客接触的桥梁，而好的包装设计是产品“无言的推销员”，恰到好处、创新简洁的包装设计是产品吸引顾客眼球、促使购买欲望的关键。人口红利的后时代，商业经营中的一切产品包装设计的诉求目的如果仅仅是供给消费者现实社会性的显在需要，恐怕你的市场与竞争力日渐式微。现代产品包装，不能还停留在“满足需求”的思维模式中，创造需求，才是这个时代下创新与设计的意识核心。
也许从一些的设计角度去分析包装设计您会觉得不知如何下手，但是从一个消费者的角度去看对您来说并不是难事。并且以一个消费者的角度去评判包装设计也是直接，根本的。因为包装设计的终目的就是为了让消费者接受并喜欢这款包装，从而达到促进商品的交换的目的。传统产品、土特产品的包装创新应当保留传统风格,和当地民族特色。各个国家、各个民族由于社会、政治、经济、文化、科学、艺术、教育、宗教信仰以至自然环境和传统生活习惯的不同表现气质性格、兴趣、爱好等方面是不相同的,对色彩、造型、文字也会各有偏爱。而这些偏爱也会反应到传统产品的包装设计中。
一个好的产品包装策划不仅有助于生产者储存和运输 ，更有助于刺激消费者的购买欲望，促进购买，并用作识别与竞品区别的标志。
成功的产品包装是非常便宜的推 广工具，当消费者看到并接近感兴趣的产品时，就会通过品牌、产品包装来判断产品的好坏。产品包装策划本应卖货。产品包装就应是业务员。具有吸引人的产品包装可以让客户更多的选择它而不是同类的竞品。
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