报纸不论大小，都由报头、报眼、版位、栏目组成。报头总是放在最显著地位，大都放在一版左上角，也有的放在一版顶上面的中间。报头上最主要的是报名，一般由书法题写，也有的作黑体字。报头下面常常用小字注明编辑出版部门、出版登记号、总期号、出版日期等。出版登记号说明这家报社已向国家新闻出版管理机构登记，未经登记的报刊不管内容如何，都不能公开发行。报头旁边的一小块版面，通称“报眼”。
把期刊的广告经营权承包给一家的广告代理公司，由他们经营承包。 如《新闻周刊》广告就由中新凯悦广告公司总代理。品牌形象式：建立期刊的品牌，吸引读者与广告商。此种方式适用于品牌期刊的经营，是一种较为成熟的广告经营方式，比如《读者》、《销售与市场》。对新生的或生存都有困难的期刊，还是要先做广告销售，在做广告销售中建立品牌形象，从而产生广告收益。广告式：用广告带动广告，期刊加大自身的宣传力度，阐明期刊的定位、读者对象和传播效果，让广告商认识广告投放价值。
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